Что такое CTR?

Казалось бы простой вопрос, тем более для меня как специалиста по рекламе. Но как максимально доступно объяснить это человеку совершенно далекому от данной тематики?

CTR - это показатель привлекательности рекламного объявления для ваших потенциальных покупателей. Рассчитывается по формуле: (количество кликов / количество показов) * 100. Он также учитывается при расчете цены за клик. Чем больше CTR, тем меньше вы потратите денег на привлечение потенциального покупателя. Однако не все так просто с ним.

В моей практике был случай когда мне дали полную свободу действий и попросили написать необычные и креативные объявления. Я, отступив от негласных правил, сделала около 10 различных текстов, минимально касаясь продукта и делая упор на интерес тех, кто увидит данные объявления. И после запуска дневной бюджет клиента улетел буквально за несколько часов. CTR был очень высокий и я уже потирала ручки думая какая я молодец. А потом провела более глубокий анализ, и вот тут оказалось, что все наоборот и я совсем не молодец. Были клики, были переходы, а вот дальше...

В среднем посетители сайта проводили на нем 10 секунд. То есть они переходили по привлекательному объявлению, но видели в итоге совсем не то, что ожидали и уходили с сайта. Как итог, денег нет, CTR отличный, а вот прибыли у клиента никакой.

Так что, не стоит слепо доверять рекламным агентствам, которые делают ежемесячные отчеты о ходе РК, только на основе CTR. Смотрите также на качество привлекаемого трафика, на их активность на сайте и конечно же на то, приносят ли они в итоге вам прибыль.

Автор: Специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Анна Тарасова