Проектирование текста в интернете

     Многочисленные исследования показывают, что люди не охотно читают в интернете. Это касается большинства приложений, игр, и других программ и текстовой информации с которыми взаимодействуют пользователи. Большинство людей лишь сканируют текст, пробегая глазами и выхватывая отдельные, нужные им слова.

Люди ленятся? Им все равно? Или они просто ненавидят читать? Независимо от того, каким будет ответ, результат всегда одинаков. Люди не читают большую часть интерфейса — неважно, насколько интересно и грамотно он написан.

      Поэтому не стоит просто писать какой-то текст и вставлять его дизайн. Когда начнете писать, вы обнаружите, что дизайн должен меняться. Если не получается объяснить действие в двух словах, это признак того, что дизайн слишком сложный.

      Другими словами: нельзя проектировать, используя Lorem ipsum. Проектируйте с реальным текстом.

      Постановка задачи.

      Для грамотной оптимизации необходимо придерживаться некоторых базовых правил, с помощью которых поисковые системы будут понимать, что с Вашим сайтом “все хорошо” и его позицию можно повысить в списке выдачи при поиске.

Например,

• весь текст на сайте должен быть оригинальным, т.к. он проверяется поисковыми машинами на уникальность.
• Каждая страница должна оптимизироваться под определенный набор ключевых слов или фраз, соответственно,
• у каждой страницы сайта должен быть уникальный заголовок, который прописывается в теге <title>. Кроме того, это правило распространяется на тег <h1>, плюс ко всему, он должен быть в единственном экземпляре на странице.
• Еще необходимо следить за мета-тегами, такими как <keywords> и <description>, они также играют немаловажную роль в оптимизации страницы сайта. Так, в мета-теге <keywords> хранятся те самые ключевые слова или фразы, по которым конечный пользователь смог бы найти наш сайт в интернете. А в мета-теге <description>, содержится небольшой абзац, краткое описание страницы, чтобы пользователь понял, что за страницу выдал ему поисковик. Это описание также составляется из главных ключевых слов. К выбору этих слов и фраз нужно подходить с умом, т.к. у конкурентов либо просто других, похожих на наш, сайтов, вся эта система уже давно продумана и отлажена, и составлен необходимый список фраз, которые помогают успешно размещаться на первой странице в выдаче поисковиком результатов поиска.
• Для оптимизации изображений необходимо, чтобы у каждого тега <img> был свой title – заголовок картинки, а также alt, что в общем-то тоже самое. Так поисковик поймет, что изображено на картинке и это поможет ему определиться с выдачей ее в поиске изображений.
• Не маловажным фактором seo-оптимизации является настройка страницы «Ошибка 404». Она возникает, когда пользователь указывает в адресной строке браузера URL несуществующей страницы или переходит на нее по битой ссылке. Неправильная обработка 404-й ошибки может повлечь за собой множество нежелательных последствий, которые отрицательно скажутся на продвижении ресурса: дублирование страниц сайта, индексация ненужных и нерабочих страниц и т. д. Все это может привести к некорректному ранжированию.

    Чтобы не создавать проблем как для поисковых систем, так и для пользователей, необходимо выполнять следующие рекомендации:

• Настроить сервер так, чтобы нерабочие страницы ресурса отдавали статус-код 404. Так поисковые роботы будут принимать во внимание только страницы, содержащие важную и полезную информацию.
• Оформить страницу 404 ошибки так, чтобы посетители попытались найти интересующую их информацию еще раз.

      Необходимо продумать ее дизайн и содержание. Обратить внимание на текст на странице. Он обязательно должен сообщать, что  запрашиваемый адрес не найден, но пользователь может перейти на главную страницу или воспользоваться картой сайта. Чем интереснее и информативнее будет страница с ошибкой 404, тем выше вероятность, что  посетители захотят продолжить работу на ресурсе.
Так возможно не только обеспечить корректную индексацию страниц ресурса, но и увеличить лояльность пользователей.

      Карта сайта – еще одна страница, которая играет роль при продвижении. На ней в виде древовидной структуры представлен полный каталог всех разделов ресурса. С ее помощью пользователи смогут довольно быстро найти интересующую их информацию, а поисковые роботы – более оперативно индексировать страницы ресурса. Если этого элемента на ресурсе не будет, индексация сайта может быть затруднена. В структуре карты сайта должны содержаться все значимые страницы ресурса. Однако, если их слишком много, перегружать ее излишним количеством ссылок не рекомендуется. Иначе пользователь не сможет быстро найти то, что ему нужно.

 
      Также для корректной SEO-оптимизации нельзя оставлять без внимания тексты статей, новостей или рекламных текстов. Ведь, например, хорошо составленный рекламный текст способен стать эффективным оружием продаж, а неубедительный — это выброшенные на ветер деньги. Объем текста на странице должен быть в пределах 300-500 символов, а информация в этих текстах должна быть важной и интересной для посетителя, она должна хорошо читаться и должна быть хорошо и грамотно написана, т.е. без различного рода ошибок. Иначе пользователь просто покинет страницу либо оставит о ней негативный отзыв, что может отразится на ее индексации не в положительную сторону. Если все же необходимо подготовить достаточно объемный текст, следует, пользуясь «принципом перевернутой пирамиды», размещать в начале страницы сводную информацию и все важные сведения для удобства читателей. Сервис «Seotext.ru» приводит некоторые правила для написания текстов для веб-страниц:

• «Грамотно написанный текст, отсутствие ошибок и опечаток;
  Использование информативных активных заголовков и подзаголовков.
• Небольшие абзацы (2-3 предложения), в каждом из которых существует одна законченная мысль.
• Простые и короткие предложения.
• Разбиение сплошного текста на маркированные списки.
• Достаточно свободного пространства вокруг текста.
• Выделение важных слов и словосочетаний полужирным шрифтом или курсивом.
• Достаточный размер шрифта основного текста, не зафиксированный (доступный для увеличения или уменьшения).
• При необходимости в тексте стоят гиперссылки на полезные страницы».

       Только исходя из этих основных факторов копирайтинга может получится неплохой результат продвижения веб-сайта.

    Для того, чтобы следить за работой над SEO-оптимизацией существует огромное количество программ и инструментов.  Одним из таких является и онлайн-сервис Яндекса, который называется Вордстат (см. рис. 1).

       Он оценивает общую частотность показов контекстных объявлений, т.е. показывает сколько раз искали тот или иной запрос. Он предназначен для более правильного составления списка слов и фраз, по которым потенциальный пользователь сможет найти материал, размещенный на нашем сайте.

       У каждого SEO-специалиста есть свой набор дополнительных инструментов для продвижения и анализа текста на страницах.

     Для того, чтобы выявить правила и инструменты, которые действительно влияют на SEO-оптимизацию, были выбраны 7 критериев, которые на сегодняшний день используют в своей работе все профессионалы в сфере оптимизации Интернет-ресурсов.

• Наличие тега <h1> на главной странице сайта.
• Существование мета-тегов keyworwds и description.
• Присутствие атрибутов alt у картинок.
• Количество символов на странице.
• Наличие инструмента Яндекс.Метрика.
• Настроенная страница 404.
• Составленная карта сайта.

  Анализ значимости каждого критерия будет проводиться на 10 сайтах международных олимпиад по программированию, все они расположены в порядке выдачи поискового сервиса Яндекс:

• «Интернет-олимпиады».

• «STUDY IN RUSSIA».
• «Amc International College Programming Contest».
• «Международная студенческая олимпиада по Статистике. Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова».
• «Russian Code Cup».
• «Студенческие 1С:Соревнования».
• «Cпортивное программирование в НИТУ «МИСИС»».
• «IT Планета. X Международная олимпиада в сфере информационных технологий».
• «KPI-OPEN».
• «Высшая школа экономики. Олимпиада для студентов и выпускников».

       Сравнение критериев.

       Первым критерием исследования будет наличие тега <h1> в единственном экземпляре на главной странице сайта. И только web-порталы «Интернет-олимпиады», «STUDY IN RUSSIA» и «Amc International College Programming Contest» проходят проверку по этому пункту (см. рис. 1). Что и доказывает их высокое место в выдаче на первой и второй странице поисковой сети Яндекс (см. рис. 2).

Рисунок 1 – наличие тега <h1> в единственном экземпляре.

Рисунок 2 – позиция сайта в поисковой выдаче.

       У остальных сайтов либо этот тег вовсе отсутствует, либо их минимум 7 (см. рис. 3), что затрудняет поисковой системе корректно проиндексировать данную страницу.

Рисунок 3 – диаграмма количества сайтов с тегом <h1>.

      Следующий критерий – существование мета-тегов keyworwds и description. Данные мета-теги присутствуют только на страницах олимпиад «KPI-OPEN» и «IT Планета. X Международная олимпиада в сфере информационных технологий». Это говорит о том, что оптимизация этим способом уже устарела, поисковые роботы совершенно не реагируют на них. Поэтому SEO-специалисты не используют данный пункт в своей работе. Статистика использования мета-тегов представлена на графике (см. рис. 4). Где важность отмечена как 0 – не важно, 1 – очень важно.

Рисунок  4 – график статистики использования мета-тегов.

         На графике видно, что важность использования мета-тегов для SEO-оптимизации на сегодняшний день сошла на нет.

     Третьим критерием в списке идет присутствие атрибутов alt у картинок. И, как это ни странно, у самого первого сайта в выдаче, «Интернет-олимпиады» атрибуты alt не заполнены. Что все равно не помешало ему оставаться на первом месте. Однако на странице «Яндекс картинки» ни одного изображения с главной страницы данного адреса обнаружить не удалось. С лучшей стороны в этом показал себя сайт «IT Планета. X Международная олимпиада в сфере информационных технологий». Все атрибуты на его главной странице прописаны достаточно полно, что помогло «Яндексу» найти эти картинки и выдать конечному пользователю по запросу (см. рис. 5).

Рисунок 5 – картинка по запросу.

      Еще один критерий – количество символов в статье на странице. В следствие большого объема информации в статьях связанных с прохождением олимпиады, очень сложно держаться в нужных рамках по количеству символов. Поэтому в пределах нормы, т.е. в количестве символов от 350 до 500, остались всего 3 сайта: «Интернет-олимпиады», «Russian Code Cup» и «Спортивное программирование в НИТУ «МИСИС»» (см. рис. 6).

Рисунок 6 – диаграмма количества символов в статье на странице.

      В среднем на их главной странице 410 символов на статью. У ресурса «IT Планета. X Международная олимпиада в сфере информационных технологий» этот показатель нормы превышен на 50 символов, а «STUDY IN RUSSIA», «Amc International College Programming Contest» и «KPI-OPEN» норма превышена на 500 и более символов, что в особенности крайне негативно сказалось на их позиции в поиске.

      Следующий критерий нашего исследования – сервис «Яндекс.Метрика». Который, к нашему удивлению, не оказался ни на одном из сравниваемых ресурсов. Причин тому может быть несколько. Во-первых виджет этого сервиса никак не настраивается визуально. В следствие чего он может просто не вписываться в концепцию дизайна сайта. Во-вторых следить за развитием сайта и пользователями, которые заходили на сайт, можно и через отдельный отдельную страницу сервиса Яндекс.Метрика (см. рис. 7).

Рисунок – 7 скриншот серивиса Яндекс. Метрика.

Далее мы исследовали все адреса олимпиад на наличие страницы «Ошибка 404». Настроенной она оказалась лишь у олимпиад «STUDY IN RUSSIA», «Высшая школа экономики. Олимпиада для студентов и выпускников», «Russian Code Cup», «Интернет-олимпиады» и «Cпортивное программирование в НИТУ «МИСИС»» (см. рис. 8).

Рисунок 8 – наличие страницы 404.

У «KPI-OPEN», «Amc International College Programming Contest» она оказалась не приведена в эстетический вид. А у «Международная студенческая олимпиада по Статистике. Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова», «Студенческие 1С:Соревнования» и «IT Планета. X Международная олимпиада в сфере информационных технологий» ее и вовсе не оказалось.

Оставшийся не исследованный нами критерий – страница с картой сайта. Она есть только на 3-х сайтах из 10-и исследуемых (см. рис. 9): «Высшая школа экономики Олимпиада для студентов и выпускников», «Международная студенческая олимпиада по Статистике. Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова» и «Студенческие 1С:Соревнования». SEO-оптимизаторы остальных ресурсов решили пренебречь этим немаловажным фактором для пользователя.

Рисунок 9 – наличие страницы карты сайта.

Таким образом, при анализе намеченных критериев было выявлено, что напрямую на SEO-оптимизацию любого интернет-ресурса влияет правильное использование тега «h1». Кроме того, большое значение имеет описание изображений на странице с помощью внесения дополнительного текста в атрибут «alt» тега «img», а также подготовленные для пользователей страницы «Ошибка 404» и «карта сайта». Следует отметить, что в результате анализа было выявлено влияние на позиции сайта в поисковой выдаче использование ограниченного количества слов на странице, и влияние это может быть весьма существенным. Это связано с тем, что большинство ресурсов пренебрегают этим параметром. В тоже время, можно сделать вывод о том, что мета-теги keywords и description, количество слов на странице и наличие инструмента Яндекс.Метрика на сегодняшний день не являются приоритетными для поисковых роботов. Этим объясняется то, что их использование для оптимизации вэб-ресурсов с каждым днем сокращается.