Семантика - как собрать и не допустить ошибок?

Семантическое ядро складывается из набора ключевых слов, словосочетаний и фраз, по которым пользователи будут находить сайт в поисковых системах. Его сбор является одним из главных шагов в продвижении сайта. 

Для чего нужно собирать ключевые слова?

Ни один SEO специалист не может обойтись без составления семантики.  Это одна из первоочередных задач, стоящая на пути вывода сайта в ТОП поисковых систем. 

По списку собранных ключевых запросов выполняются следующие работы:

• Распределение ключей по релевантным страницам. 
• Создание и оптимизация текстов под ключевые фразы.
• Формирование заголовков и мета-тегов страниц

Именно поэтому работу по сбору семантики рекомендуется начинать сразу после комплексного анализа сайта. В зависимости от целей поискового продвижения запросы могут быть собраны как для всех разделов сайта, так и для определенных его страниц. 

Из чего складывается семантика?

Семантика состоит из ключевых слов, соответствующих тематике сайта. Ключевые слова («ключи») – это слова, словосочетания и фразы, которые вводятся пользователем в поисковую строку при поиске интересующей информации.

Для того, чтобы начать подбор ключевых слов необходимо понимать их характеристики. 

Все ключи можно классифицировать следующим образом:

• Частотность – бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые запросы. Особенность этой классификации заключается в том, что для сайтов разных тематик могут быть совершенно иные пороги определения частотности слов. Главное при составлении семантического ядра не делать упор только на одну из этих групп частотности, а сосредоточиться на расширенном сборе фраз всех частотностей. 
• Геозависимость – бывают геозависимыми (привязка сайта к конкретному региону) и геонезависимыми (нет региональной привязки сайта). 
• Также ключевые запросы различаются на информационные (пользователь ищет необходимую информацию), коммерческие (пользователь хочет приобрести какой-либо товар или услугу) и витальные (пользователь вводит в поиск фразу с названием (брендом) компании).

Составляем семантическое ядро

При формировании семантики в первую очередь проводится подбор базовых фраз, которые чаще всего являются высокочастотными. После этого начальный список расширяют подбором среднечастотных и низкочастотных запросов. 
Список запросов можно составить вручную, но это долгая и трудоемкая работа. Для упрощения работы SEO специалиста существуют сервисы сбора ключевых слов.

Чаще всего используются такие сервисы, как:

• Яндекс.Вордстат
• Планировщик ключевых слов Google
• Key Collector

Как избежать ошибок?

Часто специалисты составляют семантику, допуская следующие ошибки:

• Использование только высокочастотных запросов. В результате этого могут возникнуть проблемы с продвижением сайта, так как работать только с высокочастоткой нецелесообразно.
• Отсутствие синонимов и альтернативных фраз названий товаров или услуг.
• Добавление всех запросов подряд, даже тех, которые не имеют отношения к содержанию сайта. «Мусорные» фразы необходимо отсеивать.
• Отказ от анализа конкурентов на предмет ключевых запросов.

Грамотно собранное семантическое ядро – это залог успеха поискового продвижения сайта! 

Об остальных этапах работ по выводу сайта в ТОП подробно расскажем в следующих статьях.