Ростов-на-Дону

пр. Ворошиловский 12/85

пн-пт

9:20-18:20

8 (863) 256-35-50

Чек-листы оценки маркетологов - сайты и таргет

24 апреля 2020
27

Шестой выпуск подкаста про интернет-маркетинг от Интернет компании Юг!

Ведущие подкаста:
Евгений Шаповал - Директор компании
Екатерина Ярыш - Коммерческий директор
Денис Третьяков - Директор по маркетингу
Славяна Козлова - Аккаунт-менеджер

Таргет

1. Нет пикселя и аналитики

Сбор аналитики - важная часть проведения рекламной компании, именно с  добавления кодов Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт начинается любая рекламная компания и заканчивается разработка сайта. Это важно, потому что много данных о посетителях сайта не бывает, на основе этих данных вы сможете подтвердить свои гипотезы о возрасте ЦА, их интересах, устройствах и даже что посетителю сайта не понравилось и почему с сайта он ушел не сделав заказ.

Пиксели - технологии, которые позволяют возвращать пользователей на сайт страницу или к товару, который они ранее посетили. Помимо метрики и Analytics на сайт требуется установить пиксели вКонтакте и Facebook и счетчик Топ Мейл.ру. Это даст возможность настроить рекламную компанию на людей, которые заходили на ваш сайт до года назад.

2.  Несоответствие форматам объявлений

Квадратные изображения в сторис - провал любой рекламной кампании. Для каждого формата рекламы есть технические особенности, невыполнение их ведет к плохому виду рекламного креатива. Подумайте, будете ли вы кликать по рекламе, где мыльные фотографии и пережатые цвета?

3. Не используются ретаргетинговые рекламные компании

Данный пункт вытекает из первого. Ретаргетинг -  механизм, посредством которого реклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом. Вы уже заплатили за привлечение человека на сайт, зачем платить дважды на его поиск. Разработайте оффер для людей, которые не созрели к покупке, и показывайте рекламу только посетителям сайта.

4. Аудитории не обновляются и не тестируются

Аудитории, как и креатив (рекламные изображения), обновляются редко и это одна из главных ошибок маркетологов. Реклама привлекает больше внимания, если она носит ситуативный характер. Аудитории, которым показывается реклама, должны меняться ежемесячно. Вам бы понравилось видеть одну и туже рекламу ежедневно в течение года?

5. Слыхали о  look-a-like?

Спойлер: нужны данные пользователей. Вы можете загрузить в фейсбук базу e-mail и телефонов ваших клиентов, а FB найдет максимально похожу аудиторию, и вы сможете запустить не нее рекламную компанию. Рекламные компании запущенные на  look-a-like, в среднем на 28% результативнее. Поэтому, если у вашей компании есть контактные данные клиентов, но маркетолог их не спрашивал, повод задуматься!

6. Таргетингов слишком много!

Действительно, в возможностях таргетированной рекламы очень много разных таргетингов, вплоть до погодных условий!
Сегментирование ЦА - дело очень хорошее, но часто с этим перегибают палку и получают на выходе очень узкую аудиторию в 150-200 человек. Если показов в рекламной кампании мало - нужно бить тревогу!

7. Нет мобильной версии сайта?

Нет мобильной версии – нет конверсий. В некоторых социальных сетях 99% пользователей сидят с мобильных устройств, в некоторых 60%. Без мобильной версии сайта - даже думать о таргетированной рекламе не стоит!

8. Непродуманный портрет ЦА

Изучите свою целевую аудиторию! В таком случае, у вас будет понимание болей, которые решает ваш товар или услуга. Боли помогут при создании контента, чтобы он цеплял взгляд и резонировал среди ваших покупателей.

9. Подготовьте рекламный оффер!

Объявление должно цеплять, здесь и сейчас! А иначе, зачем запускать таргетированную рекламу? Попасть в нужду клиента прямо сейчас очень сложно и, даже если вы попадете, не факт, что он не уйдет к конкуренту в поисковой выдаче. Оффер должен быть выгодным и ограниченным по времени, тем самым не давай времени покупателю на раздумье.

Сайты

Оцените свой сайт за 4 минуты!

Чек-лист поможет понять отвечает ли ваш сайт минимальным требованиям для поисковых систем и все ли возможные конверсии вы собираете с текущих посетителей?

1. Мобильная версия сайта

Адаптивная версия сайта не роскошь, а средство получения конверсий. Сейчас на мобильную версию сайта по нашему опыту приходится почти 60% посетителей. Отсутствие адаптива под телефоны и другие устройства - не значит, что эти 60% вы недополучаете, это значит, посетитель может не разобраться в сайте или он будет работать на его устройстве долго и сложно, а значит взаимодействие не приведет к конверсии. В 2020 году все чаще разработка сайта начинается с мобильной версии, это способствует лучшей адаптивности сайта под любые платформы.

2. Современный дизайн

В связи с быстрым темпом жизни всё довольно быстро меняется. Так и ваш сайт должен идти в ногу со временем. Специалисты рекомендуют обновлять дизайн сайта примерно раз в 2 года. Опять же, если вы довольны показателями сайта, то не обязательно всё менять, достаточно добавить элементы и убрать лишнее.

3. Все формы обратной связи работают?

Пункт кажется тривиальным, но с такими ошибками мы сталкиваемся ежедневно, а именно у каждого 4-го клиента не работает одна из форм связи. Клиент увидев нерабочую форму, скорее всего подумает о неактуальности сайта и предложения. Логично покинуть такой сайт, правда?

4. Резервную копию делаете?

Резервную копию не делает только тот, кто ни разу не терял свою работу из-за ошибки. На сайтах разработанных нашей компанией, резервное копирование встроено и делается ежедневно.

5. Как обстоят дела с SEO?

Именно от структуры и оптимизированности сайта зависят показатели SEO. Выберите ключевые слова для вашей ниши и посмотрите, какие позиции вы занимаете сейчас. Довольны ли вы этими позициями? Если нет, то пора задуматься о услугах SEO или взяться за более трудоемкую задачу - разработка сайта.

6. Какая скорость загрузки страниц сайта?

Скорость сайта должна находится в желтой зоне по тесту как для десктопных, так и для мобильных устройств. Долгая загрузка страницы приводит к потерям посетителей, что негативно влияет на поведенческие факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google.

7.  Есть ли у Вашего сайта страница с ошибкой 404?

Эта страница должна открываться, когда Вы хотите попасть на несуществующую страницу сайта, в противном случае поисковые системы плохо оценят Ваш сайт. Проверить ее наличие легко, попробуйте открыть несуществующую страницу, например
https://internetnaladoni.ru/нет_страницы

8. Присутствует ли на Вашем сайте защита от спама?

Капча — это автоматически генерируемый тест-проверка, является ли пользователь человеком или компьютером. Представляет собой в подавляющем большинстве случаев искаженную надпись из букв и/или цифр. Они могут быть написаны в различных цветовых сочетаниях с применением шума, искривления, наложения дополнительных линий или произвольных фигур. Это вынужденная мера, которая защищает ресурсы от спама и повышенной нагрузки при атаке ботов.
 

Рассылка Интернет компания ЮГ
Подпишись!
Оставь свой email, и ты будешь в числе первых получать новые подборки статей и приглашения на бесплатные вебинары. Действуй!
Оставить заявку

Работаем по будням с 9:20 до 18:20.
Заявки в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 11:00.

Нажимая на кнопку вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности