пн-пт
Задачи проекта
- Раскачать Instagram – прирост подписчиков должен составить минимально 1500 целевых человек.
- Создать активность в группе. Люди должны писать сообщения в Директ.
- Привести теплые лиды из рекламы Instagram.
Период
февраль-июль
Действия
Первое, что мы сделали – полностью поменяли дизайн страницы в соответствии с трендами 2019 года. Дом был на начальной стадии строительства, поэтому информацию нужно было красиво оформить. Рендеры решили не брать – контент с ними получался слишком неживой. Нам хотелось сделать так, чтобы потенциальные жильцы следили за ходом строительства в естественном формате. То есть не выпускать раз в месяц пост с креативами «ход строительства», а все остальное заполнять стоковыми фотографиями детей/собак, а чтобы каждый пост был из реальной жизни дома и при этом красивым.
Мы добавили графических персонажей – они не «стерли» общий вид страницы, как это было бы с персонажами со стоков и придали ей индивидуальность.
Раз в месяц ездили на объект с профессиональным фотографом, специализирующимся на съемках репортажей. Поэтому всегда были свежие фото для контента.
Обозначили список основных тем для рубрик постов, условно разделив их на:
• Ход строительства/ материалы/ имидж застройщика
• Акции/скидки
• Ремонт в новой квартире
• Развлекательные посты
Визуал
Было:
Стало:
Добавили навигацию по хэштегам, заполнили шапку и раздел «актуальное».
Результат
- 1546 подписчиков
- 98% из них – целевых
- Возраст подписчиков: 25-34
- Рост активности
Рекламные кампании
Протестировано 13 групп объявлений с 6 УТП в разных форматах/плейсментах.
Самое работающее УТП – квартира с ремонтом за 1 106 т.р. на аудиторию с интересами: ипотека, недвижимость, ипотечный банк. Пересечение с аудиторией родители с детьми дошкольного возраста, плейсмент Instagram лента/Stories. На него кабинет FB дал максимальный охват, что позволило при низких затратах получить максимальное количество возможных лидов.
Большие надежды подавала аудитории ретаргетинга с сайта по пикселю, но охват был гораздо ниже, и при этом количество желаемых лидов мы не набрали, креативы с этим таргетингом было решено отключить.
В результате проведенной рекламной кампании мы получили 284,09 руб за лид.
2726
