SEO + разработка сайта для транспортной компании: расширили аудиторию клиента на 86% за полгода

Клиент: Магеллан — одна из крупнейший транспортных компаний России.

15+ лет на рынке транспортных услуг. 10 000+ региональных, федеральных и международных перевозок каждый месяц. Филиалы в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Липецке, Ереване.

Задача: комплексный проект. Разработка сайта и его продвижение с помощью SEO-инструментов.

Работы по созданию сайта уже завершены. На финальных этапах разработки подключился SEO-отдел.

Текущая цель: увеличение целевого трафика

Разработка: как создавали сайт

Проект выполняла наша команда программистов под руководством project-менеджера. Мы разработали техническое задание, составили структуру на основе поисковой выдаче и основных конкурентов. При утверждении дизайна некоторые блоки были исключены по желанию заказчика.

Для реализации использовали платформу 1С-Битрикс: Управление сайтом. Делили задачи по категориям: Frontend и Backend. За исполнение отвечали специалисты каждого подразделения.

Выполнять заказы по разработке сайтов нам помогает несколько правил:

• действуем сообща в каждом этапе: руководитель не принимает решений, не спросив мнения членов команды
• распределяем обязанности по опытным специалистам в каждой области: у нас не бывает так, что целый сайт делает один разработчик
• в спорных вопросах привлекаемым к обсуждениям сторону клиента, чтобы результат точно устроил заказчика
• учитываем обратную связь от клиента в процессе работы — до этапа полного завершения проекта

Старт: SEO с нуля

Переходим к основной теме кейса: как заставить поисковые системы заметить новый сайт и поднять его в позициях.

На старте мы проводили аналитику по конкурентам и проверяли тестовые гипотезы. Было зафиксировано снижение трафика. Например, низшей точкой стали 332 визита за месяц летом (без учета поисковых роботов) из поиска по брендовым запросам.

Но в SEO-продвижении такой результат на начальных этапах — это нормально, так как поисковым роботам требуется время, чтобы оценить структура сайта, корректировки и пересмотреть позиции в выдаче.

Наши SEO-специалисты действовали по проверенному алгоритму:

• Собрали семантическое ядро, кластеризовали и зафиксировали позиции. 
• Заменили стандартный (из коробки) файл robots.txt на новый. Прописали дополнительные директивы. 
• Настроили редиректы .htaccess:
  • 301 редирект с домена с www на домен без www (допустимо наоборот site.ru --301--> www.site.ru);
  • 301 редирект на главную страницу со страниц ,/, множественное “/”, /index.php, /index.html и пр. (site.ru/ --301--> site.ru).
• Увеличили скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах до максимально близкой к зеленой зоне. 
• Проставили заголовки разделов h1 — h6 для логичной структуры.
• Оптимизировали изображения:конвертировали из png в jpg, приравняли к единому разрешению.
• Подготовили технические задания для копирайтеров на создание оптимизированных текстов.
• Еще на этапе разработки мы заранее подумали про настройку удобных форматов редактирования мета-тегов title, description, keywords. А копирайтеры под руководством SEO-специалистов написали уникальную мета-информацию для страниц сайта и внедрили ключевые слова.
• Добавили перелинковку в категориях услуг, меню (хедер, футер) стало сквозными.

Языковая версия: что мешало на этапе продвижения

Международные перевозки грузов — одно из главных направлений работы заказчика. Поэтому мы были готовы к тому, что на сайте будут разные языковые версии. Когда составляли ТЗ, речь шла о двух: русской и армянской.

В этот момент уже начались SEO-работы на сайте, которые показали результаты по низкочастотным ключам.

Но неожиданно мы получили масштабные правки от заказчика. Новые требования к языковым версиям. Теперь их будет три: русская, английская и китайская. Это потребовало еще времени на доработки.

Структуру пришлось переделывать, из-за чего позиции сайта временно упали. Некоторые работы по SEO также пришлось провести заново, в том числе по контенту и мета-тегам.

Итоги в цифрах

Уже через месяц после начала работ второго этапа работ показатели трафика продвинулись выше. Через полгода приток аудитории вырос вдвое и до сих пор продолжает расти.  

Мы расширили потенциальную аудиторию клиента на 86%.

За последние полгода углубленной оптимизации органический трафик из поисковых систем вырос с 332 до 616 визитов в месяц (живые пользователи без учёта поисковых ботов).

Динамика роста позиций в Яндексе по месяцам

Трафик на Яндексе при этом динамично растет уже полгода, начиная с июня. В октябре число посетителей превысило отметку 600.

Большая часть наших гипотез по семантике подтверждаются на практике и стимулирует рост позиций сайта в выдаче.

Промежуточные результаты работ по семантике: зеленым отмечена положительная динамика и рост позиций по ключевым фразам.

Данные с января по май — первые этапы SEO-работ

Данные с мая по октябрь — показатели по визитам, посетителям и просмотрам выросли

Работы по продвижению сайта продолжаются, а его позиции в выдаче растут. В планах нашей команды — создать сетку поддоменов для представительств. Это позволит расширить семантику для лучшей видимости в других регионах.

Хотите улучшить эффективность сайта с помощью SEO? 

Получите консультацию от специалистов digital-агентства «Интернет компания Юг» по номеру: 8 (863) 256-35-50