пн-пт
Клиент: Магеллан — одна из крупнейший транспортных компаний России.
15+ лет на рынке транспортных услуг. 10 000+ региональных, федеральных и международных перевозок каждый месяц. Филиалы в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Липецке, Ереване.
Задача: комплексный проект. Разработка сайта и его продвижение с помощью SEO-инструментов.
Работы по созданию сайта уже завершены. На финальных этапах разработки подключился SEO-отдел.
Текущая цель: увеличение целевого трафика
Разработка: как создавали сайт
Проект выполняла наша команда программистов под руководством project-менеджера. Мы разработали техническое задание, составили структуру на основе поисковой выдаче и основных конкурентов. При утверждении дизайна некоторые блоки были исключены по желанию заказчика.
Для реализации использовали платформу 1С-Битрикс: Управление сайтом. Делили задачи по категориям: Frontend и Backend. За исполнение отвечали специалисты каждого подразделения.
Выполнять заказы по разработке сайтов нам помогает несколько правил:
- действуем сообща в каждом этапе: руководитель не принимает решений, не спросив мнения членов команды
- распределяем обязанности по опытным специалистам в каждой области: у нас не бывает так, что целый сайт делает один разработчик
- в спорных вопросах привлекаемым к обсуждениям сторону клиента, чтобы результат точно устроил заказчика
- учитываем обратную связь от клиента в процессе работы — до этапа полного завершения проекта
Старт: SEO с нуля
Переходим к основной теме кейса: как заставить поисковые системы заметить новый сайт и поднять его в позициях.
На старте мы проводили аналитику по конкурентам и проверяли тестовые гипотезы. Было зафиксировано снижение трафика. Например, низшей точкой стали 332 визита за месяц летом (без учета поисковых роботов) из поиска по брендовым запросам.
Но в SEO-продвижении такой результат на начальных этапах — это нормально, так как поисковым роботам требуется время, чтобы оценить структура сайта, корректировки и пересмотреть позиции в выдаче.
Наши SEO-специалисты действовали по проверенному алгоритму:
- Собрали семантическое ядро, кластеризовали и зафиксировали позиции.
- Заменили стандартный (из коробки) файл robots.txt на новый. Прописали дополнительные директивы.
- Настроили редиректы .htaccess:
- 301 редирект с домена с www на домен без www (допустимо наоборот site.ru --301--> www.site.ru);
- 301 редирект на главную страницу со страниц ,/, множественное “/”, /index.php, /index.html и пр. (site.ru/ --301--> site.ru).
- Увеличили скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах до максимально близкой к зеленой зоне.
- Проставили заголовки разделов h1 — h6 для логичной структуры.
- Оптимизировали изображения:конвертировали из png в jpg, приравняли к единому разрешению.
- Подготовили технические задания для копирайтеров на создание оптимизированных текстов.
- Еще на этапе разработки мы заранее подумали про настройку удобных форматов редактирования мета-тегов title, description, keywords. А копирайтеры под руководством SEO-специалистов написали уникальную мета-информацию для страниц сайта и внедрили ключевые слова.
- Добавили перелинковку в категориях услуг, меню (хедер, футер) стало сквозными.
Языковая версия: что мешало на этапе продвижения
Международные перевозки грузов — одно из главных направлений работы заказчика. Поэтому мы были готовы к тому, что на сайте будут разные языковые версии. Когда составляли ТЗ, речь шла о двух: русской и армянской.
В этот момент уже начались SEO-работы на сайте, которые показали результаты по низкочастотным ключам.
Но неожиданно мы получили масштабные правки от заказчика. Новые требования к языковым версиям. Теперь их будет три: русская, английская и китайская. Это потребовало еще времени на доработки.
Структуру пришлось переделывать, из-за чего позиции сайта временно упали. Некоторые работы по SEO также пришлось провести заново, в том числе по контенту и мета-тегам.
Итоги в цифрах
Уже через месяц после начала работ второго этапа работ показатели трафика продвинулись выше. Через полгода приток аудитории вырос вдвое и до сих пор продолжает расти.
Мы расширили потенциальную аудиторию клиента на 86%.
За последние полгода углубленной оптимизации органический трафик из поисковых систем вырос с 332 до 616 визитов в месяц (живые пользователи без учёта поисковых ботов).
Динамика роста позиций в Яндексе по месяцам
Трафик на Яндексе при этом динамично растет уже полгода, начиная с июня. В октябре число посетителей превысило отметку 600.
Большая часть наших гипотез по семантике подтверждаются на практике и стимулирует рост позиций сайта в выдаче.
Промежуточные результаты работ по семантике: зеленым отмечена положительная динамика и рост позиций по ключевым фразам.
Данные с января по май — первые этапы SEO-работ
Данные с мая по октябрь — показатели по визитам, посетителям и просмотрам выросли
Работы по продвижению сайта продолжаются, а его позиции в выдаче растут. В планах нашей команды — создать сетку поддоменов для представительств. Это позволит расширить семантику для лучшей видимости в других регионах.
Хотите улучшить эффективность сайта с помощью SEO?
Получите консультацию от специалистов digital-агентства «Интернет компания Юг» по номеру: 8 (863) 256-35-50
