Маркировка интернет-рекламы

Закон о маркировке интернет-рекламы  № 38-ФЗ и штрафы, вступившие в силу с 1 сентября 2023 — острая тема для обсуждений в сфере маркетинга. 

С 2015 года digital-агентство «Интернет-компания Юг» помогает клиентам со всей   России решать задачи, связанные с онлайн-продвижением.

В этой статье мы объясним, в чем суть нововведений, перечислим, за что и насколько могут оштрафовать, расскажем, чем можем помочь вашей организации.

Штрафы: за отсутствие маркировки или неправильное оформление

Цена ошибки — 2 вида взысканий от разных подразделений государства. 

Если нет маркировки или она некорректная — штраф на сумму от 100 000 до 500 000 ₽. Ответственный орган — Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

И столько же — если не предоставить отчетность в ЕРИР или за ошибку в данных — от Роскомнадзора (РКН).

На момент написания этого материала официальной разницы между отсутствием (маркировки или отчета) и ошибкой — нет. То есть, теоретически, оба нарушения могут быть оценены как одинаково тяжкие и достойные штрафа.

Как соответствовать новому закону?

1. Определять, является ли материал рекламой: пост, баннер, видео, статья и т. д. 
2. Если да — получать у соответствующего оператора рекламных данных (ОРД) специальный идентификатор.
3. Корректно размещать его (а также все необходимые пометки о наличии рекламы) в материале.
4. Регулярно сдавать отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

Предполагалось ли, что компании будут самостоятельно обучать своих сотрудников  маркировке рекламы в интернете или создавать новые места в штате для маркировщиков — никому не известно.

Получается, теперь у руководителей и директоров свободного времени не будет — нужно срочно разбираться в тонкостях законодательства, чтобы не влететь на сотни тысяч? Комментариев от представителей государства не так уж и много.

Чем мы можем помочь?

• На правах сертифицированного digital-агентства — оказываем услуги по маркировке рекламных материалов для наших клиентов.
• Маркировка контекстной рекламы в Яндекс Директе. Интернет компания Юг— официальный партнер Яндекса.
• Маркировка рекламных рассылок в социальных сетях: Вконтакте, запрещенная соцсеть и другие.

На момент написания этого материала в законодательстве нет официального упоминания про маркировку в запрещенной соцсети, поэтому отказываясь от маркировки, каждая компания действует на свой страх и риск.

• Маркировка таргетированной рекламы ВКонтакте (ВК) и Telegram Ads — работаем через площадки ВКонтакте и Telegram, также имеем соответствующую сертификацию.
• Посты и баннеры для посевов — еще один тип публикаций, которые попадают под новый закон. 

Для тех, кто не знаком с термином, посевы — это размещение контента в каналах, пабликах, порталах по договоренности либо за плату. Например, обзор нового кафе в сообществе города.

• Маркировка рекламы на своем сайте и соцсетях (посты, видео, баннеры, статьи и т. д.) — некоторые собственные публикации компании также могут попасть под требования закона.

Мы разобрались с основными требованиями ещё в 2022 году (до введения штрафов). Сейчас продолжаем мониторить официальные обновления и отдельные высказывания представителей закона. 

Специалисты нашей команды маркируют каждый рекламный материал заказчиков и сдают отчеты в реестр. 

Свяжитесь с нами по телефону 8 (863) 256-35-50 или оставьте заявку на сайте — разгрузим вашу команду, освободим время сотрудников и руководителей для более важных задач. 

Хотите делегировать маркировку или попробуйте самостоятельно